rio番号(ssni系列公认神作)

2022年09月23日 admin 阅读(16)

无论是周迅在广告里潇洒自在的一句

Rio鸡尾酒,Let's Rio

还是邓超大大一句

Rio在,超自在

又或者是天天向上里天天兄弟齐刷刷的一句

喝杯Rio,交个朋友

rio番号(ssni系列公认神作)

还有《何以笙箫默》《杉杉来了》《中国好歌声》《奔跑吧兄弟》等一系列影视作品的植入,都彰显了Rio鸡尾酒广告无处不在,见缝插针的特质。

其出镜率堪比“今年过节不收礼阿收礼只收脑白金”的脑白金,只是它的广告语又更多样化了那么一些,代言人又有针对性了那么一点。

然而Rio鸡尾酒铺天盖地植入广告,果真如它绚烂的色彩一样浪漫单纯吗?

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可不是,Rio金主爸爸斥巨资砸出来的广告营销,哪里是那么容易看懂的。

下面,就由小言带领大家走进Rio广告,水Real深。

1

广告类型

强调产品功能的同时 兼顾产品形象的展现

我们回顾一下周迅代言的Rio鸡尾酒广告,画面刚切入时,人们在街边布置颜色鲜艳的装饰品,周迅和一群年轻人在街边行走。

当我爱RIO显示出来时,所有的年轻人都慢慢小跑起来,拿着色彩绚丽的鸡尾酒,接着周迅带着年轻人一起狂欢,然后周迅喊出口号“Let’s Rio”,最后呈现了Rio的口号“my colourful world”。

整个广告色彩鲜明,配合充满活力、节奏分明的音乐,既在广告中强调了RIO低酒精度和果汁预调鸡尾酒的产品特性和卖点,又给受众带来了无限的色彩感觉和想象空间,展现了RIO青春、多彩、有活力,倡导突破束缚追求自由生活方式的品牌形象。

2

市场定位

中国低酒精度、果汁预调鸡尾酒时尚品牌

健康——以天然鲜纯果汁诠释健康,原味鲜果营养完全保留。

美味——以洋酒搭配各种天然果汁,精心调制出各种口味。

时尚——以味觉与视觉的时尚相融合,既优雅又时尚。

“当果汁邂逅鸡尾酒,带来前所未有的味觉体验,让多彩在心头绽放。”

3

诉求主题

多彩健康而又不失时尚

Rio采用“my colourful world”作为广告口号,倡导年轻人有一种生活方式:追求充满活力、自由自在的生活。广告中强调RIO低酒精度和果汁预调鸡尾酒的产品特性,倡导一种饮酒的欢乐与健康的理念,即在宣扬个性的同时,追求健康的观念。

Rio汇聚世界各地的优质水果,清纯甜美的白桃、香气浓郁的西柚、酸爽清新的柠檬,果汁与洋酒的黄金配比混搭,恰当的适度酒精,适宜的淡淡果香,或清香,或甘醇,或优雅,或清澈,或浓郁,一点点的微醺,一点点的恣意,让酒色更为魅惑动人,让轻松快乐随意挥洒。

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借助地毯式的广告轰炸,以及影视作品中见缝插针的植入,Rio披着鸡尾酒的神秘面纱,藏着果汁预调的实质,打开了目标消费群体的心。

其实,从单纯的广告代言,到线下互动,再到现在的大剧营销,Rio的品牌效应已经难觅对手。它只需要做好高空拉动,甚至连促销都不用做了。

普通人只看到Rio广告的代言人知名度高、画面绚丽多姿、背景音乐好,最多感叹感叹它的创意无限,却鲜少有人看见它背后的财务思维,如何吸引人的眼球,打开人的钱包,一炮打响,盈利万千。

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